文 | 邱生机

“一个年过五十的东说念主还有什么志在四方，他的生机不外是和久违的，已长大的犬子坐在一说念喝上一杯，两只杯子碰在一说念，这即是他们拥抱的样貌，亦然他们息争的样貌……”

在孩童时代，父亲经常是咱们眼里最魁岸、最无所不可的存在，而跟着年事的增长，咱们与父亲的交流却变得越来越少，关系也缓缓疏离。其实，不是不想走近，而是不知说念该怎样去抒发。

那么，怎样更好的向父亲抒发爱？借着父亲节的机会，黄鹤楼酒以“传递父子之情，让爱不再千里默”为主题筹谋了一次走心的父亲节营销手脚。

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白酒与父亲

怎样产生情谊共识？

大家皆知，酒企的品牌营销老是与中国东说念主所熟知的传统节日致密绑定。比如到了春节，常见的营销样貌是推出限量的生肖酒产物，以生肖文化来诱骗耗尽者关注；到了中秋节，经常会从“团圆”起首与品牌设置联系度，激励品牌与耗尽者之间的情谊共识。

在繁密的节日之中，父亲节，好像显得不那么起眼，和上述节日比拟其商场价值也不算高出，但黄鹤楼酒作念到了别有肺肠，收效收拢了遮拦于节日背后的表情，得到了耗尽商场的深度好评。

近日，黄鹤楼酒视频号发布了一则父亲节视频，将白酒与父子情互相串联，引发了商场与耗尽者圈层的平素关注。视频时长仅56秒，但却用极为精简的话语和父子间密语、举杯的镜头，深度展现了白酒在父子之间关节的纽带作用，并应时出现了黄鹤楼酒·楼20的产物画面，这么的植入样貌活泼而不僵硬，完了了有用的品牌输出。

在优质实质与主题的感染之下，视频发出后不久就产生了浓烈反响，受到了耗尽群体的存眷转发、共享。有耗尽者在指摘区写说念，“父爱是一座大山，挺拔而伟岸。父爱就像一杯酒平博百家乐，浓烈醇香，试吃悠长。黄鹤楼酒·楼20别具匠心，一杯好酒敬父亲！

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这两句话既高声传达了爱意、勇敢抒发了对父亲的敬意，也借此让黄鹤楼酒·楼20得到了更多耗尽者竟然定。

在父亲节短视频除外，黄鹤楼酒在还同步运转了线上线下的营销手脚。在线上的全渠说念电商开启了父亲节定制产物的限量发售，订价520元/瓶；线下则是在父亲节今日，有父子或父女在武汉的50多家指定栈房用餐，即可获赠一瓶黄鹤楼酒·楼20的定制款产物。

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南派大幽香独具上风

以定制产物谄谀个性化需求

值得珍贵的是，视频中清楚的黄鹤楼酒·楼20是黄鹤楼酒于旧年发布的计策新品，凭借着南派大幽香的独到标签，如今已成为行业内独树一帜的高端幽香产物。

据了解，黄鹤楼酒·楼20传承了黄鹤楼酒两获“中国名酒”的传统幽香工艺，有着幽香型白酒的名酒传统，在幽香品牌上具备独到的基因上风。

国家统计局6月15日发布数据，5月份水泥产量19638万吨，同比下降0.4%；前5个月水泥产量共计77141万吨，皇冠官方同比增长1.9%。数字水泥网监测数据显示，5月份全国水泥市场需求环比基本持平，略弱于去年同期水平，与2019年、2021年同期相比下降二成至三成，需求延续弱势。

同期，黄鹤楼酒·楼20是典型的大曲幽香酒，每一瓶酒出厂前王人需要经黄鹤楼酒独到的“131收藏法”储存5年以上，加之对工艺作念了复合型的修订，使得产物的陈香与粮香更高出，更清、更净、更柔香，造成了南派大幽香的独到立场。

产物上市一年来，已收成了一批诚挚耗尽者。这次父亲节营销视频中展现的黄鹤楼酒·楼20是父亲节的至极定制版，包装与瓶身恰到平正的印上了“父爱如山”字样，下面还伴有“感德父亲，一齐作陪——父亲节”的一瞥小字。

在行业东说念主士看来，黄鹤楼酒在进攻的营销事件中应时对楼20进行品牌清楚，这既代表着对这款王牌产物的高度深爱，又通过定制的样貌从诡计角度动身深度契合了耗尽者的直立需求，高出了产物的独到性与稀缺属性。

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传递品牌温度

与耗尽者同频共振

聚焦来看这次黄鹤楼酒筹谋的父亲节营销，关于品牌有着何如的预见？在微酒看来，其根柢在于激励了耗尽者的中枢需求，与其设置了深头绪的情谊交流。

一款白酒产物如若要真确走进耗尽者的内心，早已不大概仅仅满足于基本的饮用需求，而是要作念物资性和情谊性的和洽，要去深度传递情谊价值，满足耗尽者精神层面的需求。

微酒经多方采访了解到，这次黄鹤楼酒筹谋的营销事件，作念到了以下三点：

第一，哄骗干净利落的镜头话语传递品牌温度与柔和。从前文样貌能看出，视频实质非常的接地气，既莫得弘远叙事，也莫得假造弯曲的故事情节，而是通过父亲与子女相处的碎屑化细节来高出父爱，用生涯化的场景来感染不雅者，引发与耗尽者的情谊共识。

第二，以中国式父子关系来直击耗尽者痛点，体现品牌的力度。中国式的父子关系，尤为至极，他们老是不善抒发，老是缄默付出。黄鹤楼酒所作念的父亲节营销一方面戳中了当代东说念主的情谊痛点，饱读舞公共向父亲抒发爱意，体现了品牌的温度，另一方面，用这么的样貌来跟中后生耗尽者造成情谊相连，用父亲节营销的样貌来拉近与耗尽者的距离。

第三，用“王牌”产物来展现品牌高度，用定制化做事来突显产物的价值属性。流程一年的商场栽植，黄鹤楼酒·楼20已有了明晰的耗尽者画像与品牌定位，在业内已小盛名气。通过父亲节营销的样貌来让更多耗尽者果断黄鹤楼酒·楼20，不仅提高了黄鹤楼酒的品牌形象与品牌深度，也碰巧谄谀了耗尽者对品性化、个性化产物的需求。

综上来看，在白酒营销同质化的配景下，这次黄鹤楼酒的父亲节营销手脚既作念到了别出机杼，用朴实的镜头话语温煦了东说念主心，又体现出品牌的温度、力度与高度，也更好的向商场传达了“传递父子之情，让爱不再千里默”的品牌诉求，最终得回了繁密耗尽者的高度好评。